PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DBUKET BALONGBENDO SIDOARJO

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian di Dbuket Balongbendo Sidoarjo yang meliputi faktor harga, promosi, dan desain produk baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif yaitu hubungan kausal atau hubungan sebab akibat. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Dbuket Balongbendo Sidoarjo dengan jumlah sampel sebanyak 66 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan simple random sampling, serta metode pengambilan dengan menggunakan kuisoner. Adapun teknis analisis data menggunakan IBM SPSS statistik versi 26. Hasil penelitian menunjukkan berdasarkan uji hipotesis dengan menggunakan uji t menunjukkan secara parsial harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai sig 0,000 sedangkan promosi dengan nilai sig 0,009 dan desain produk dengan nilai sig 0,005. Sedangkan uji hipotesis dengan menggunakan uji F menunjukkan hasil secara simultan adanya pengaruh positif antara harga. promosi, dan desain produk. Hal tersebut ditandai dengan nilai sig 0,0000 dapat diartikan bahwa secara simultan variabel harga. promosi, dan desain produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan nilai R square menunjukkan variabel harga, promosi, dan desain produk mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 80,7% sedangkan sisanya 19,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti