PENGARUH KEPERCAYAAN KONSUMEN, VARIASI PRODUK, DIGITAL MARKETING DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT. INDOMOBIL FINANCE KABUPATEN MOJOKERTO

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian pada PT. Indomobil Finance Kabupaten Mojokerto yang meliputi faktor kepercayaan konsumen, variasi produk, digital marketing dan inovasi produk, baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif yang melibatkan 75 orang dari seluruh total konsumen PT. Indomobil Finance Mojokerto. Dengan metode probability sampling dan menggunakan teknik sampling accindental. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan pembagian kuesioner. Data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan formula statistik, yakni dengan menggunakan analisis regresi berganda yang pengolahannya dilakukan dengan program SPSS 26. Berdasarkan hasil pengujian dengan program SPSS 26 diketahui persamaan regresi linear berganda sebagai berikut Y = 1.524 + 0.347X1 + 0.216X2 + 0.133X3 + 0.657X4. Variabel kepercayaan konsumen berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian pada PT. Indomobil Finance Kabupaten Mojokerto. Variabel variasi produk berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian pada PT. Indomobil Finance Kabupaten Mojokerto. Variabel digital marketing berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian pada PT. Indomobil Finance Kabupaten Mojokerto. Variabel inovasi produk berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian pada PT. Indomobil Finance Kabupaten Mojokerto. Variabel kepercayaan konsumen, variasi produk, digital marketing dan inovasi produk berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian pada PT. Indomobil Finance Kabupaten Mojokerto