PENGARUH VARIAN PRODUK, CUSTOMER TRUST, CITRA MERK, DAN PRODUCT TRUST TERHADAP MINAT BELI PRODUK DAILY WEAR DI TOKO FAIRIS.ID MOJOKERTO

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Varian Produk, Customer Trust, Citra Merk, dan Product Trust Terhadap Minat Beli. Jenis penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Jumlah sampel yang dibutuhkan sebanyak 80. Menggunakan teknik non probability sampling dengan menggunakan metode purposive sampling. Data dikumpulkan dengan menggunakan metode survei skala likert. Sebelum analisis data terlebih dahulu dilakukan uji instrument menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Teknik analisis data menggunakan persamaan autokorelasi, uji multikolinearitas, uji koefisisen determinasi, dan uji hipotesis yaitu uji T dan uji F dengan alat bantu SPSS 25. Berdasarkan hasil penelitian dari uji parsial (Uji t) nilai signifikan variabel varian produk yaitu 0,059 > 0,05 artinya tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli, nilai signifikan variabel customer trust yaitu 0,099 > 0,05 artinya tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli, nilai signifikan variabel citra merk yaitu 0,006 < 0,05 artinya berpengaruh signifikan terhadap minat beli, nilai signifikan product trust yaitu 0,000 < 0,05 artinya berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Berdasarkan dari uji simultan (Uji f) varian produk, customer trust, citra merk, dan product trust diperoleh nilai signifikan 0,000 < 0,05 artinya berpengaruh secara bersama-sama (simultan) terhadap minat beli. Hasil perhitungan statistik dengan analisis regresi linear dapat ditunjukkan dengan persamaan Y = 1,833 + 0,275 X1 - 0,230 X2 + 0,329 X3 + 0,789 X4. Hasil perhitungan koefisien determinasi sebesar 0,652 artinya minat beli melalui penelitian ini dipengaruhi oleh varian produk, customer trust, citra merk, dan product trust sebesar 65,2% dan sisanya dipengaruhi dari faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini sebesar 34,8%